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Werbe- und Konsumentenpsychologie

Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Felser, Georg (Verfasser)
Jahr: 2023
Verlag: Berlin, Springer
Mediengruppe: MONO
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Inhalt

Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten?
Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch "Werbe- und Konsumentenpsychologie" gibt Antworten auf diese Fragen.
Mit der fünften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und prüfungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltensökonomie in Ihren Händen.
Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres Konsumverhaltens durch automatische, unbewusste und »implizite« Prozesse gesteuert wird? In diesem leicht verständlichen und gleichzeitig wissenschaftlich anspruchsvollen Buch erfahren Sie, welche Rolle diesen Prozessen tatsächlich zukommt.
Diese Neuauflage wurde um eine Vielzahl aktueller Forschungsergebnisse sowie neuer Textabschnitte und Kapitel wie z.B. zum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und "innovative" Werbeformen wie z.B. Ambient Marketing oder Native Advertising erweitert. (Quelle: Verlag) - Literaturverzeichnis: Seite 647-729

Details

Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Felser, Georg (Verfasser)
Verfasserangabe: Georg Felser
Jahr: 2023
Verlag: Berlin, Springer
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Systematik: Suche nach dieser Systematik HWL
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ISBN: 978-3-662-65470-5
Beschreibung: 5., erweiterte und vollständig überarbeitete Auflage, XIX, 740 Seiten, Illustrationen
Schlagwörter: Werbepsychologie; Handbuch
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Sprache: Deutsch
Mediengruppe: MONO