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Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen
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Jahr: 2009
Verlag: Wiesbaden, Gabler
Mediengruppe: MONO
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Inhalt

... In ¿Qualitative Marktforschung¿ decken 79 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert. (Quelle: Verlag)

Details

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Verfasserangabe: hrsg. von Ranate Buber ; Harmut H. Holzmüller
Jahr: 2009
Verlag: Wiesbaden, Gabler
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Systematik: Suche nach dieser Systematik QBJ
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ISBN: 978-3-8349-0976-3
2. ISBN: 3-8349-0976-9
Beschreibung: 2., überarb. Aufl., XXI, 1152
Schlagwörter: Aufsatzsammlung; Datenanalyse; Verbraucherforschung; Marketingmanagement; Marktforschung; Methode; Datenerhebung
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Buber, Renate ; Holzmüller, Hartmut H.
Mediengruppe: MONO