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Standorte: QBQ 10	Standort 2:	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 00087762	Lagepläne: Lageplan

Das Lehrbuch liefert Antworten u.a. auf die folgenden Fragen: Was unterscheidet das Interkulturelle vom Internationalen Marketing? - Was bedeutet Kultur und wie lässt sich dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisieren (z.B. Hofstede-Ansatz)? - In welchem Maße beeinflusst Kultur das menschliche Verhalten, z.B. die Einstellungen, Wahrnehmungen, Risikobereitschaft, Werthaltungen und Präferenzen von Kunden, Managern etc.? - Wie sollten Unternehmen ihre Marketing-Strategie bzw. ihre Marketing-Instrumente gestalten, wenn sie den kulturellen Besonderheiten der Zielmärkte Rechnung tragen wollen? (Quelle: Verlag)