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Um im internationalen Bildungsvergleich zu bestehen und Deutschland als attraktiven Wissenschafts- und Forschungsstandort konkurrenzfähig zu präsentieren, müssen auch die deutschen Hochschulen aktives international ausgerichtetes Marketing betreiben. Im Band Hochschulmarketing aus der Publikationsreihe Die internationale Hochschule des DAAD, beleuchten Experten die vielschichtigen Aspekte des internationalen Marketings, z.B. die Bedeutung für den Standort Deutschland, das aktive Auftreten im internationalen Wettbewerb der Hochschulen oder die Profilbildung der Hochschulen. Die Autoren beschäftigen sich unter anderem mit folgenden Fragestellungen: Finanzierung, Positionierung auf dem globalen Bildungsmarkt, Auswahl von Zielgruppen, Gestaltung international attraktiver Studienangebote, Konkrete Instrumente für erfolgreiches Marketing. Beispiele aus der Praxis sowie Blicke über die Grenzen hinweg zu den Mitbewerbern vervollständigen die Thematik. (Quelle: Verlag)