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Public Marketing

ein Transfer betriebswirtschaftlicher Marketing-Konzepte auf die öffentliche Verwaltung

Verfasser: Riedel, Felicitas

Jahr: 2006

Verlag: Mering, Hampp

Reihe: Hamburger Schriften zur Marketingforschung; 37

MONO

verfügbar

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Inhalt

¿Das Public Marketing als Form der Selbstdarstellung des Staates gegenüber den Bürgern dient der Bürgerfreundlichkeit und damit auch der Effizienz der Verwaltung. Wenn man die Besonderheiten der administrativen Leistungserbringung berücksichtigt, kann es einen wichtigen Beitrag zur Modernisierung der öffentlichen Verwaltung darstellen. Die Untersuchung von Frau Riedel legt hierzu die verwaltungswissenschaftlichen Grundlagen, die betriebswirtschaftliche und juristische Aspekte kombiniert und leitet daraus wertvolle Empfehlungen für die Praxis ab.¿ (Prof. Dr. Thomas Groß, Universität Giessen)