Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook.de abgerufen werden.
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Themen ergänzt, v.a. die digitale Transformation betreffend: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
Vorteile:
Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix und ausführliches Glossar
Zusätzliche Fallbeispiele und Videos zum Download auf sp-mybook.de
Neu u.a.: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb (Quelle: Verlag) - Literaturverzeichnis: Seite 769-792
Verfasserangabe:
Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn
Jahr:
2022
Verlag:
Stuttgart, Schäffer-Poeschel Verlag
Aufsätze:
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Systematik:
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ISBN:
978-3-7910-4330-2
Beschreibung:
7., überarbeitete und aktualisierte Auflage, 811 Seiten, Illustrationen
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Sprache:
Deutsch
Mediengruppe:
MONO